Qu’est-ce qui est bien avec des chaussures neuves ? Elles ont une forme définie, elles sont extrêmement à l’aise et surtout elles brillent tellement elles sont propres. Qui diable voudrait porter des chaussures sales ? Personne jusqu’à l’arrivée de Golden Goose.
Si vous ne connaissez pas cette marque, vous avez sûrement remarqué ces chaussures. Elles sont généralement blanches, mais elles sont pleines de taches et ont une belle étoile taillée sur les côtés. Certains modèles vont au-delà et ont même attaché du ruban adhésif américain, prétendant couvrir les trous.
Elles ressemblent à des chaussures rouillées, mais ce sont généralement les pieds de personnes qui portent d’autres vêtements impeccables. Si ce sont des femmes qui les portent, combinez-les avec un sac Chanel ou un sac Prada . Si elles sont portée par un homme, avec un pantalon blanc et une veste en lin impur. Qu’est-ce qui se passe ici?
L’histoire de la Golden Goose commence à Venise en 2007 . Ce fut l’année où le mariage formé par Alessandro Gallo et Francesca Rinaldo fonda cette marque avec un nom qui honore la fable d’Ésope, «La poule aux œufs d’or».
Et sa poule aux œufs d’or était une idée simple : vendre des chaussures qui semblaient être faites à la main, avec une touche faite à la main, et qui étaient également prétraitées pour atteindre les magasins comme si elles avaient au moins cinq ans d’utilisation intensif. Allez, ils ont été faits de poussière. Le prix ? Entre 300 et 600 euros chaque paire.
Le concept a immédiatement rencontré un franc succès dans les hautes sphères du style boho chic, telles que Gwyneth Paltrow , puis dans des célébrités telles que Taylor Swift, Selena Gomez, Jude Law et même séduire la concurrence, telles que Kanye West ou Virgil Abloh , deux auteurs de certaines des chaussures les plus emblématiques de la dernière décennie.
Mais ce n’est pas le seul secret de son triomphe. Golden Goose est une marque qui est apparue au bon moment. En 2007, la fièvre se préparait à cause des chaussures que nous portons aujourd’hui. Mais à cette époque, il n’y avait pas de concept de «baskets de luxe» . Ni Prada, ni Chanel, ni Givenchy n’avaient lancé leur collection de chaussures: ils ne vendaient que des chaussures et des bottes . La seule qui ait osé, c’est Isabel Marant , qui a créé ses propres baskets – et leur a facturé un prix élevé – ce que Golden Goose a également fait .
Dans les déclarations accordées à The Cut , Alesandro Gallo et Francesca Rinaldo décrivent la Golden Goose Superstar comme « un produit émotionnel authentique, sans rien d’artificiel » . Cela peut sembler une contradiction, car ce sont des chaussures portées à l’usine, mais c’est ce qu’elles véhiculent réellement: il semble que la personne qui les a portées a parcouru la moitié du monde avec elles, et qu’elles aient vécu les aventures les plus exclusives de Villes de la mode. C’est pourquoi les bons enfants du monde entier les portent, que ce soit à Madrid, à Barcelone, à Tokyo ou à New York.
Mais leur apparence leur a également causé des problèmes. En 2018, la marque est devenue virale lorsque plusieurs utilisateurs de Twitter ont téléchargé une image de chaussures Superstar usées et arborant un ruban américain à la pointe des pieds.
Golden Goose vend une paire de baskets à 530 $ usée et maintenue avec du ruban adhésif. Depuis quand tend-t-il à glorifier l’apparence des chaussures usagées et de la pauvreté?
Il est clair que tout le monde ne comprend pas que les chaussures usées ont ce prix.